Las marcas ecuatorianas ahora pueden anunciar en la plataforma de streaming ViX
Mediam by Aleph fue seleccionado como el representante oficial de ViX, el primer servicio de streaming global a gran escala que sirve exclusivamente al mundo hispanohablante de TelevisaUnivision, en América Latina (excluyendo México y Colombia).
La nueva alianza permitirá a las marcas y empresas de 13 países, entre ellos Ecuador, exhibir sus servicios y productos en ViX. Además, recibirán el apoyo local necesario por parte del equipo de especialistas de Mediam by Aleph para potenciar sus campañas. Desde la planificación de la estrategia hasta la ejecución y optimización de las inversiones publicitarias, para garantizar un impacto efectivo en las audiencias.
De esta manera, las marcas ampliarán su participación publicitaria en plataformas de streaming y la TV conectada, pero además impulsarán el desarrollo y la expansión del ecosistema digital en la región. El acuerdo incluye a Argentina, Bolivia, Chile, Costa Rica, Ecuador, El Salvador, Panamá, Paraguay, Perú, República Dominicana, Uruguay, Venezuela y El Caribe.
Las plataformas de streaming están experimentando un crecimiento exponencial en América Latina. Los últimos estudios de la medidora de audiencias Comscore indican que más del 50% de los latinos, con conexión a Internet, consumen contenidos en plataformas de streaming, con un crecimiento anual del 40%.
Se estima que la publicidad en dichas plataformas llegará a representar un 70% del total de la inversión en publicidad digital dentro de los próximos 5 años.
¿Cómo es el acompañamiento?
Rafael Rojas, representante de Mediam by Aleph, visitó algunos países como Perú, Chile y Ecuador para conocer de cerca a los anunciantes y sus necesidades en el mercado. El habló con Ecuatoriando sobre las oportunidades que se presentan ahora en ViX.
Una de las ventajas es que en el streaming no solo pueden anunciar las marcas grandes, que tienen grandes presupuestos, sino que también hay planes para marcas medianas y pequeñas.
«Antes, cuando yo veía televisión abierta, veía lo que las grandes marcas podían mostrar; ya ahora con el streaming, la marca grande compite de tú a tú con la marca pequeña (…) Te diría que por presupuestos módicos, puedes tener alcances muy importantes y resultados importantes en CTV o en streaming», resaltó el experto.
En cuanto al acompañamiento, Rojas explicó que con cada cliente miran la estrategia que les conviene: «ViX te permite segmentar, que tu anuncio salga dependiendo el público o en el contenido que quieres que aparezca, la zona donde quieres que aparezca. Lo que hacemos es acompañarlos en el proceso para que hagan la mejor combinación y tengan los mejores resultados».
ViX en Ecuador
Sobre las audiencias, Rojas señaló que ViX está bien posicionado en Ecuador y que le ha sorprendido la afinidad que tiene el público ecuatoriano con esta plataforma. Entre el contenido más visto en nuestro país están programas de Televisa como Familia Peluche, Vecinos, La rosa de Guadalupe, Como dice el dicho, entre otros.
«La respuesta de los clientes que he visitado es que se criaron con este contenido, entonces obviamente hay una afinidad bastante importante entre el contenido que tiene ViX y los ecuatorianos», señaló.
Según datos de ViX, en marzo de 2024 se generaron más de 73 millones de impresiones de anuncios en la plataforma de ViX en Ecuador; hubo más de 4,8 millones de horas de reproducción y el uso promedio por dispositivo (celular, CTV. página web) fue de 665 minutos.
El 52% de los usuarios miran el contenido desde su celular, pero el 39% lo hacen desde su televisor. Pra Rojas este dato es significativo, ya que al ver el contenido en un televisor se garantiza una mayor atención de los usuarios, y que además lo estén viendo dos o tres personas en conjunto, lo que garantiza un mayor éxito para el anuncio publicitario.
¿Qué contenido ofrece ViX?
ViX ofrece más de 75.000 horas de contenido on demand y más de 80 canales de streaming, con tres niveles de acceso, uno gratuito con anuncios, uno premium con suscripción sin publicidad y otro premium con publicidad.
Esta plataforma tiene en su catalogo películas, series cómicas y dramáticas, novelas y programación infantil, además de noticias y deportes en vivo. Se puede visializar en las principales plataformas móviles, dispositivos de televisor conectado y en la web en vix.com.
Según Rafael Rojas, la televisión conectada ha ido creciendo exponencialmente en los últimos años. En 2021 eran más de 70 millones de usuarios; en 2022, alcanzaron los 83 millones de usuarios, «este año se espera que esté por encima de los 100 millones de usuarios y para el 2027 estamos calculando que va a ser más de 130 millones de usuarios», afirmó.
