Jóvenes ecuatorianos le apuestan a la publicidad sostenible

Una nueva tendencia aterriza en nuestro país con la promesa de generar sostenibilidad a las marcas, se trata del ecobranding o publicidad sostenible, que tiene como proposito el uso eficiente de recursos y el cuidado del ambiente.

En Ecuador, la agencia de branding Arpay es pionera en este tema con dos propuestas: productos publicitarios que comunican y a la vez limpian el aire, y además el uso de materiales biodegradables.

Desde hace dos empezó un cambio en su matriz productiva, explica Fernando Narváez, presidente de Arpay. Empezó con la implementación gradual de productos biodegradables, ecológicos, reciclados, que generen economía circular. «Por ejemplo, usamos lonas biodegradables, con las cuales se puede hacer compost al terminar una campaña”, detalla.

Otra de las iniciativas es un producto llamado Pureti, un líquido transparente con el que se pulveriza un stand, una lona, un roll up, un backing, o cualquier tipo de superficie y permite purificar el aire alrededor; funciona o reacciona con la luz solar.

El mayor impacto de esta innovación podría ser, por ejemplo, colocarla en varios puntos a lo largo de una ciudad: vallas, paradas de buses, transporte público y otras superficies ubicadas en vías públicas, con el fin de generar una gran red de descontaminación.

Daniel Chávez, gerente general de Arpay, dice que entre los beneficios de esta tecnología están la descomposición y eliminación de suciedad, malos olores, bacterias y otros contaminantes del aire, promoviendo el bienestar de las personas y mejorando el ambiente y sostenibilidad de los espacios.

“Cada vez existen más empresas que buscan este tipo de soluciones porque están comprometidas con el cuidado del planeta. Al momento tenemos clientes muy interesados en estos materiales y ya hemos implementado proyectos piloto”, comentó.

Los empresarios decidieron optar por este modelo sostenible al darse cuenta de que, en su operación, que incluye diseño, montaje, instalación de proyectos publicitarios, hacía falta optimizar el uso de los materiales. Por eso viajaron a México o Argentina, donde estas iniciativas ya están en marcha.

Si bien mantienen todavía su línea tradicional, la idea es incrementar el porcentaje de ejecución de proyectos sostenibles: “Es una meta a largo plazo, para lo cual es clave que las empresas sepan que tienen la opción de elegir un modelo sostenible en la publicidad”, destaca Narváez.